모유수유학술자료 | 영유아 이유식 브랜드 이미지가 브랜드 관계의 질과 재이용의도에 미치는 영향

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​요 약

​본 연구는 현재 영유아 이유식 브랜드 B에 대해 이용 경험이 있는 소비자를 대상으로 인식하는 브랜드 이미지가 브랜드 관

계의 질과 재이용 의도에 미치는 영향을 파악하였다. 연구결과, 소비자가 인식하는 영유아 이유식 브랜드 B에 대한 이미지

는 브랜드 관계의 질 중 자아연관, 몰입, 파트너 품질 및 친밀함에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자가

 인식하는 영유아 이유식 브랜드 B에 대한 관계의 질 중 몰입, 파트너 품질 및 친밀함은 재이용 의도에 긍정적인 영향을

 미치는 것으로 나타났으나 브랜드 관계의 질 중 자아연관은 재이용 의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따

라서 소비자의 영유아 제품 재이용 의도를 제고시키기 위해서는 기업은 브랜드 B에 대한 긍정적인 이미지 형성을 통해, 소

비자에게 해당브랜드에 대해 몰입할 수 있고 파트너로서 관계를 인식 할 수 있는 마케팅 전략을 추진해야 할 것이다. 또한

 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 인식시킨다면 타 사 제품과의 차별화를 꾀할 수 있을 것이다. 따라서 기업의 입장에

서는 긍정적인 브랜드 이미지 형성이 소비자와 브랜드간의 관계를 형성하는 핵심 요소라는 것을 인식해야 하며, 소비자가

높게 인식하는 브랜드 이미지 요소와 낮게 인식하는 브랜드 이미지 요소를  바탕으로 마케팅 전략에 활 용할 수 있는 방안

을 모색해야 할 것이다.  마지막으로 소비자와 브랜드 관계의 질은 긍정적인 관계 형성을 통한 재이용 횟수가 증가하나 소

요되는 기간이 소비자 성향에 따라 다르므로 경우에 따라서는 오랜 시간에 걸쳐 형성되는 경우도 있으므로 장기적인 관점에

서 영향력을 측정해야 할 것으로 사료된다.